|
|
یکشنبه، ۲۱ تیرماه ۱۳۸۸هر ثانیه آگهی بازرگانی بین برنامه جومونگ 5 میلیون تومان !روابط عمومي سايبرفکر میکنید نرخ هر ثانیه آگهی بازرگانی بین یا قبل و بعد از برنامه افسانه جومونگ چقدر باشد ؟ بله 5 میلیون تومان . این یعنی یک آگهی ده ثانیه ای در این زمان 50 میلیون تومان آب می خورد . آن طور که حیات نو نوشته : « در صداوسيما مکانهاى پخش آگهى براساس برنامهاى که قبل و بعد از آن پخش مىشود با نرخهاى متفاوتى عرضه مىشود. گاه ممکن است استقبال يا عدم استقبال عمومى از يک برنامه باعث افزايش يا کاهش تعرفه آن شود. اين نرخها به صورت فعلى ماهيانه، هفتگى و گاه روزانه متغير است.برنامههاى صداوسيما به 27 طبقه تقسيم مىشود. به طورى که نرخ آگهى در طبقات اوليه ارزانتر است و هر چقدر «طبقه» برنامه بالاتر باشد، آگهى هم گرانتر مىشود. صداوسيما با صاحبان کالاها پنج نوع قرارداد مىبندد. قرارداد عادي، ويژه، استثنايي، متمم و خاص. در قراردادهاى عادي، صاحب آگهي، مىتواند آگهى خود را در تمام طبقات پخش کند. صاحبان آگهى در قراردادهاى عادى فقط تا طبقه 14 امکان پخش تبليغات خود را دارند. همين شيوه در قراردادهاى استثنايى هم به کار مىرود اما در اين نوع قرارداد صاحب آگهي، امکان پخش تبليغات خود را فقط تا طبقه هشت دارد. در قراردادهاى متمم، صاحب آگهى بودجه جديدى را براى ادامه آگهى خود اختصاص مىدهد و در قراردادهاى خاص نيز آگهىهاى فرهنگي، ورزشى و اجتماعى قرار دارد که تخفيفهاى ويژهاى به آنها تعلق مىگيرد. » رکود اقتصادی به آگهی های صدا و سیما رسید از کجا شروع شد؟ با اينکه مسئولان رسانه ملى ايران از دادن هر گونه اطلاعات در مورد آگهىهاى تلويزيونى خوددارى کردهاند اما اين شرکتهاى تبليغاتى مرتبط با صداى و سيماى دولتى ايران هستند که به خوبى افت چشمگير آگهىهاى تلويزيونى را تشريح مىکنند. مسئول يکى از اين شرکتهاى تبليغاتى که نخواست نامش فاش شود با تاييد اين خبر به حيات نو مىگويد: با توجه به اتفاقهاى اخير، قراردادهاى بلندمدت آگهى با تلويزيون به شدت کاهش يافته و حتى برخى صاحبان کالا قراردادهاى آگهى پيشين خود را «لغو» کرده يا انصراف مىدهند.به گفته اين منبع آگاه، در هفته گذشته صدا و سيما به شرکتهاى تبليغاتى نمابرى را ارسال کرده که براساس آن مکانيزم تشويقى جديدى براى افزايش آگهىهاى تجارى در نظر گرفته شده است. اما گويا اين مکانيزمهاهم تاکنون پاسخ نداده است. اين منبع آگاه در يکى از شرکتهاى تبليغاتى طرف قرارداد با صدا و سيما، از جلسهاى خبر داده که در آن مسئولان بخش بازرگانى رسانه ملى از آنها براى بازگشت آگهىهاى تجارى به تلويزيون درخواست راهکار کردهاند. موضوعى که به اعتقاد وى بسيار عجيب و بىسابقه است. بانکها در صدر جدول هماکنون آگهىهاى تلويزيونى و راديوى دولتى ايران با همان حجم پايين ادامه دارد. اما در اين ميان بانکهاى دولتى و برخى بانکهاى خصوصى هستند که بار آگهىها را به دوش مىکشند. در اين ميان گفته مىشود يکى از بانکهاى خصوصى نيز آگهىهاى خود را در رسانه ملى «لغو» کرده است. اين اتفاق پس از جريانات اخير انتخابات رياستجمهورى رخ داده است. مسئول اداره تبليغات روابط عمومى يک بانک دولتى در مورد تحولات اخير آگهىهاى اين بانک در صدا و سيما به حيات نو مىگويد: چندى پيش مسئولان شرکت تبليغاتى طرف قرارداد بانک، با ما جلسهاى گذاشت و در آن از بانک، درخواست شد تا ميزان آگهىهاى خود را افزايش دهد. اما اين درخواست مستلزم بررسىهاى بيشترى است و نمىتوان يک شبه در اين مورد تصميم گرفت. بنا بر اطلاعات دريافتي، اين بانکها و بيمهها هستند که يکسوم کل درآمد صداوسيما را از آگهىهاى تبليغاتى تامين مىکنند. يعنى چيزى در حد ود 100 تا 150 ميليارد تومان. صدا و سيما مىدانست تمامى تحرکات و اقداماتى که صدا و سيما از ماه پايانى سال گذشته انجام داده نشان مىدهد که مسئولان بخش بازرگانى رسانه ملى از رکود حاکم بر آگهىهاى تبليغاتى خبر داشتهاند. اين موضوع را شرکتهاى تبليغاتى طرف قرارداد صدا و سيما نيز تاييد مىکنند. به گفته مسئول يکى از اين شرکتها، صدا و سيما پيش از آغاز سال 88، از چگونگى تغييرات در آگهىهاى تبليغاتى خود اطلاع داشته و آن را پيشبينى کرده است. شاهد اين مدعا نيز سياستهاى تشويقى صدا و سيما براى آگهىهاى بازرگانى است. اسفند ماه سال گذشته صدا و سيما «ضوابط کاري» خود را تغيير داده به نحوى که «اضافه پخش» آگهى را براى نخستين بار براى سال 88 از 30 درصد به 60 درصد رسانده است.به گفته اين منبع آگاه، سياستهاى تشويقى در صدا و سيما براى جذب آگهى هميشه هست، اما چنين اقدام بىسابقهاى جالب توجه بود و نشان مىدهد که مسئولان بخش بازرگانى رسانه ملي، وقوع چنين رکودى را در آگهىهاى تلويزيونى پيشبينى کرده بودند. او مىافزايد: افت سفارش آگهى هميشه وجود دارد اما اين بار منحنى آگهىها به صورت معنىدارى حرکت مىکند. اگر بخشى از دلايل اين رکود به وجود آمده به محدوديت هاى اقتصادى ايران يا وجود مشکلات مختلف نزد صاحبان صنايع بازمىگردد، بخش ديگرى را بايد در عوامل ديگرى جستوجو کرد. عواملى که بيش و کم در رفتارهاى اجتماعى مردم و عملکرد صدا و سيما در انعکاس رويدادهاى اخير ريشه دارد. اما آيا اين رکود پابرجا مىماند؟ اين منبع آگاه پاسخ مىدهد: اگر صدا و سيما پيش از آغاز سال 88 پيشبينى چنين بحرانى را در آگهىهاى تلويزيونى داشته باشد بايد پذيرفت که براى برونرفت از بحران آگهىها هم استراتژى داشته باشد. 300، 400 يا حتى 500 ميليارد تومان درآمد براى سازمان عريض و طويلى که رديف بودجه جداگانهاى دارد و به صورت انحصارى نيز در ايران فعاليت مىکند رقم بالايى نيست؛ اما بالاخره اين هم درآمدى است که قطعا مسئولان رسانه ملى نمىتوانند از آن چشمپوشى کنند. July 12, 2009 07:23 PM
| TrackBack
نظرها
فرستادن نظر
|
موضوعات
• فناوري اطلاعات454
• مقالات سياسي270 • وبلاگ نويسي176 • پادکست1 • اينترنت در ايران257 • تلفن همراه108 • تبليغات1 • دانش و فناوری37 • دانشگاه202 • روابط عمومي سايبر197 • سايبر ژورناليسم244 • عکس9
طبقه بندی بر اساس ماه
January 2010
December 2009 November 2009 October 2009 September 2009 August 2009 July 2009 June 2009 May 2009 April 2009 March 2009 February 2009 January 2009 December 2008 November 2008 October 2008 September 2008 August 2008 July 2008 June 2008 May 2008 April 2008 March 2008 February 2008 January 2008 December 2007 November 2007 October 2007 September 2007 August 2007 July 2007 June 2007 May 2007 April 2007 March 2007 February 2007 January 2007 December 2006 November 2006 October 2006 September 2006 August 2006 July 2006 June 2006 May 2006 April 2006 March 2006 February 2006 January 2006 December 2005 November 2005 October 2005 September 2005 August 2005 July 2005 June 2005 May 2005 April 2005 March 2005 February 2005 January 2005 |