شرحي كوتاه ، درباره "نشانه نوشته"

به بهانه طراحی لوگو تایپ ماهنامه مديريت ارتباطات

استاد احمد رضا دالوند ، تصویرساز ، طراح و گرافیست سرشناس ایرانی در یادداشتی به بهانه طراحی لوگو تایپ ماهنامه مديريت ارتباطات به تشریح اهمیت نشانه نوشته پرداخته است که می خوانیم.
نشانه نوشته ( لوگو تايپ/ (Logo Type از عناصر نوشتاري به دست مي آيد. عناصر نوشتاري هم يا از "خوشنويسي" حاصل مي شوند، يا از منطق "تايپ و حروفچيني" و يا از حال و هواي "دست نوشته " اما، گونه اي ديگر از لوگو تايپ وجود دارد كه از سه منشاء ياد شده حاصل نمي شود. اين دسته از نشانه ها، كه اتفاقاً از جمله نشانه هاي معاصر هستند، از "هماهنگي شكل و معنا" حاصل مي شوند.
اين دسته از لوگو تايپ ها با ابداع و طراحي فرم هايي خلق مي شوند كه به سادگي جايگزين حروف الفبا مي شوند. به عبارت ديگر ، "فرم" به "كلمه" و "كلمه" به "فرم" تبديل مي شود. و در اين فرآيند ميان معناي كلمه و شكل آن هماهنگي به وجود مي آيد.
در دو دهه اخير به دليل رواج كامپيوتر در ميان طراحان گرافيك و با استفاده از نرم افزارهاي تخصصي براي ترسيم ، شاهد تنوع بي سابقه اي در طراحي و خلق اين گونه از لوگو تايپ ها هستيم.
طراحي لوگو تايپ ماهنامه " مديريت ارتباطات" نيز با چنين رويكردي فراهم شده است. ما بر آن بوده ايم كه سليقه و روح زمانه را در طراحي و سازماندهي نشانه ماهنامه منعكس سازيم.
در اين نوع از نشانه ها، اغلب كلمه اي در ارتباط با مفهوم آن طراحي مي شود كه بر مبناي منطق ناب زيبايي شناسي و عواملي همچون: ريتم ، توازن، تعادل، هماهنگي و ... ترسيم مي شود.
در اين لوگو تايپ ها (لوگوی ماهنامه مديريت ارتباطات) از علائمي استفاده مي شود كه نه حروف الفبا هستند، نه از خوشنويسي به دست آمده اند و نه از منطق دست نوشته ها حاصل شده اند.
در لوگو تايپ ماهنامه مديريت ارتباطات ، كه بر مبناي لوگوهاي مبتني بر " هماهنگي شكل و معنا" طراحي شده است، هر فارسي زباني مي تواند از شكل طراحي شده اين لوگو تشخيص دهد كه علاماتي نظير "طا" ، "ت" و ... به سهولت خواندني و به صراحت جايگزين درك تاريخي او از الفبا و حافظه شكل يافته او از واژگان فارسي است.
در لوگو تايپ ماهنامه مديريت ارتباطات، اندام شناسي نشانه متشكل است از انواع عمودي ها، افقي هاومنحني ها كه با صراحت و سهولت توسط مخاطب خوانده مي شود.
در لوگو تايپ ماهنامه مديريت ارتباطات ، از چنين رويكردي استفاده شده است؛ چرا كه بر آن هستيم كه آنچه يك "نام" را به يك " نشانه" تبديل مي كند، و آن "نشانه" را در انبوه نشانه ها برجسته و ممتاز مي سازد؛ عنصر" طراحي " است. زيرا طراحي سليقه زمانه را نشان مي دهد و اين دسته از لوگو تايپ ها به دليل كاربرد وسيع كامپيوتر، از جمله لوگو تايپ هاي معاصر در ارتباطات رسانه اي ما هستند.
مدیریت ارتباطات نام ماهنامه‌ای است که به صاحب امتیازی و مدیر مسئولی امیر عباس تقی پور، همزمان با روز روابط عمومی و ارتباطات در اردیبهشت ماه 89 منتشر خواهد شد و این ، براي نخستين بار است که يك نشريه تخصصي در حوزه "مديريت ارتباطات" اجازه انتشار مي‌يابد .